スタイリスト兼デザイナーのAlice McCallは、10年もの間ファッション業界にて活躍した後、2004年のオーストラリアファッションウィークにて自身のブランドを発表。セクシーさと可愛さを絶妙なバランスで表現した女性らしいシルエットが特徴。花柄プリントのアイテムや、得意のハイウエストのボトムスが代名詞。